ライフネット生命保険のソーシャルメディアマーケティングを眺めてみた

先日、ライフネット生命保険さん（以後、ライフネットと略）が「昭和50年代生まれの男性とドラゴンクエストIX に関する調査」というアンケート結果を公開していました。

昭和50年代生まれの男性とドラゴンクエストIX に関する調査 | ライフネット生命保険

思わず「なんでドラクエ！？」と呟いてしまいました。

ライフネットは、このようなネットを活用したマーケティングが印象的です。事業自体も、ネットに注力した生命保険事業を展開しています。

そこで、以下にライフネット生命保険さんのソーシャルメディアを利用したマーケティングをざざっとご紹介。

社長がサーチ・エンジン・ボランティア依頼

出口社長がブログで自ら読者に「ブックマーク」と「検索サポート」をお願いを依頼。

デグチがWatch SEV（サーチ・エンジン・ボランティア）のお願い | ライフネット生命保険

リンクバナー

オフラインで「ライフネット生命のメッセージカード」を配るだけでなく、Webではバナーも用意。

デグチがWatch カード配りもバナー配りも | ライフネット生命保険

はてなとタイアップ

はてなとタイアップをし、著名ブロガー「切込隊長」との記事を公開。

[PR]パパになった“切込隊長”　ライフネット生命保険加入を検討する – はてなブックマークニュース

デイリーポータルZとタイアップ

みんな大好きDPZとタイアップ。

@nifty：デイリーポータルZ：ハトが選んだ生命保険に入る

公式ブログ

社員の方々が更新されている公式ブログ。大晦日と正月三が日以外は毎日、更新されているようです。

ライフネット生命保険社員ブログ

また副社長の岩瀬氏は個人としても古くからブロガーですね。Livedoorのアゴラに寄稿なども。

生命保険　立ち上げ日誌

twitter

フィードを流しているだけなのが非常に残念。現在、フォロワー数は100人ほど。

lifenetter (lifenetter) on Twitter

ユニークなプレスリリース

冒頭に紹介したドラクエのリリースだけでなく、数多くのリリースを出されています。

たとえば「ジョギング・ランニング」や「婚活」などなど。

生命保険のターゲット層が好きそうなアンケートにしているのかな。

あと「うまいなぁ」と思ったのは、昨年のオバマ選挙にひっかけ「『Change』が必要な業界は「金融業界」57% 」といったアンケートも出ておりました。

ニュースリリース 2009年 | ライフネット生命保険

動画

吉本興業株式会社のグループ会社であるベルロックメディアとタイアップし、「「もう中学生」「なかやまきんに君」によるライフネット生命の商品と会社を案内する動画広告」を公開（もう終了したようですが）。

特別コント講座　生命保険の掲載期間は終了しております。 | ライフネット生命保険

mixiにFeeMoバナー

「ミクシィ」「RSS広告社」共同施策の「mixi FeeMoバナー」というリアルタイムバナーを利用。

ライフネット生命保険、日本初の新型バナー広告を用い社長ブログを配信開始 | ライフネット生命保険

同時に「Trend Match」広告なども。

R25とタイアップしてシミュレーター

R25内に生命保険シミュレーターを設置。

ライフネット生命 – R25×ライフネット生命 | web R25

YouTube内にチャンネル公開

以下で出口社長の動画が見れます。

YouTube – LIFENETINSURANCE さんのチャンネル

残念なところ

ちょっと残念な点としては、ソーシャルメディアを活用しているものの、全体的に「バナー」や「記事広告」といった一方向性のものが多く、インタラクティブなものは少ないという点です（色々運営コストなどもあるので、難しいところもあるかとは思いますが）。

たとえば、twitterで他ユーザをフォローしていない、mixiに公式コミュニティがないなど。

終わり！

以上、このように色々なソーシャルメディアを活用したマーケティングを展開されているライフネット。

個人的には、生命保険は安い方が良いですし、ライフネットさんは好きなので応援いたします。

そして今後のマーケティングを楽しみにしてみます。

UPDATE

ブログパーツも配布されているようです。設置したブログ間の相互リンクが張られるとか。

http://frm.lifenet-seimei.co.jp/blogparts/